12月1日上午，华商数字经济跨学科论坛第五期讲座在7003全讯白菜网中央图书馆美术馆成功举办。此次论坛邀请华商学院特聘教授、经济贸易学院院长李广明教授作了题为“数字平台运行的微观机制及市场颠覆”的主旨演讲。本次论坛由华商经济社会研究院理事马林教授主持，经济贸易学院、金融学院等二级学院的教师和学生代表参与此次论坛。

论坛主持人马林教授首先对当前经济形势发生的变化进行了简要分析，数字经济在世界范围内迅猛增长，成为继农业经济、工业经济后一种新的经济形态。他指出坚持新质经济学、稳定市场主体、稳定预期和精准发力是当前乃至相当长一段时间内国家经济政策的主流导向。在此背景下，7003全讯白菜网紧跟时代潮流，经济贸易学院成功申请了数字经济专业，数字经济专业符合我们身处的时代背景，同时数字经济理论也处于百家争鸣的状态。华商学院数字经济跨学科论坛为学者们提供了交流探讨的平台，是有效促进数字经济学科探索研究和教学提升的重要途径。随后，马教授对李广明教授进行了简要介绍，李广明教授近几年主要围绕数字经济、平台经济、环境经济等领域开展研究。

讲座中，李广明教授首先介绍了数字经济的“四梁八柱”。当前关于数字经济非常热门但没有形成统一的认识，李广明教授将当前的研究进行归纳总结，提炼出数字经济的“四梁八柱”，基本涵盖了当前数字经济的核心要素。

李广明教授从平台的诞生、平台的运行、平台颠覆三个部分对数字平台微观机制进行介绍。李广明教授从爱彼迎和优步平台案例说起，提出了问题，“一个房间都没有、一台出租车都没有的轻资产平台组织为什么能够诞生？为什么能够成为市值几百亿的大公司？平台到底做了什么？创造了哪些价值？”通过这些问题的分析，李广明院长提出，平台是链接双边或者多边用户的交易平台，它逐渐替代了传统企业的供应链管道，使传统的线性价值链转变成为相互交叉的网络关系，平台有利于信息共享、提升信用、降低交易成本。

在平台运行的机制中，李广明教授主要从“交易什么”“如何交互”“怎么实现交互”三个方面进行阐述。同样列举了国内外的平台案例，介绍平台交易内容包括信息、商品、服务、货币等价值单元；如何交换呢？平台需要参与者、价值单元共创、过滤器共同实现核心交互。怎样实现交互？平台需要吸引参与者，通过补贴等烧钱的方式实现正反馈，从而建立网络效应；通过算法等技术促成交换和匹配。除此之外，平台除了关注核心交互也应该注重非核心交互，如开展金融服务等，吸引和黏住用户。

在平台的颠覆中，李广明教授从平台具有的优势、平台颠覆市场及其结构性影响进行了阐释。平台具有的优势可以归纳为边际成本为零以及其具有的网络效应。平台对价值创造产生了颠覆，由原先的生产者制造转变为生产者、消费者等多主体共创；对价值消费产生了颠覆，数字技术使物品的所有权和使用权分离从可能走向现实，物品的使用权可以让渡给陌生人从而产生收益，消费者的理念和习惯都发生了变化；平台也对质量管理进行了重构，平台由早期的信息过载引起玉龙混杂到后期依赖社区驱动进行反馈，人人都是监督者和反馈者，商品和服务的质量得到了提升。平台的市场颠覆产生了结构性的影响，主要表现在资产与价值脱钩；中介重构；市场集合程度比以往高这些方面。

最后，李广明教授引用海尔的案例对传统企业如何面对平台的竞争进行了说明，传统企业需要进行平台化转型，从传统的科层组织转型为平台组织以适应当前数字经济时代的要求。

至此，讲座圆满结束。马林教授对李广明教授的讲座进行了总结，内容饱满、深入浅出、案例丰富，为师生们提出数字经济中平台研究的新领域、新问题，值得大家好好思考和探索。

（图文/华商经济社会研究院 责任编辑/党晋云）