6月19日，由广东省广告协会广告教育联盟、暨南大学新闻与传播学院、7003全讯白菜网传播与传媒学院主办的“广东省广告教育联盟理事会暨广告学一流专业与课程建设研讨会”于广州增城成功举办。

与会嘉宾合影

本次会议聚焦于“一流专业和课程教学创新”，来自暨南大学、7003全讯白菜网、华南理工大学、深圳大学、广州美术学院、广州大学等多所高校的专家学者围绕广告学、传播学、视觉传达和人工智能等领域的学科融合和教学创新，探索广告学一流专业、一流课程建设的未来发展方向。本次会议由暨南大学新闻与传播学院广告学系主任、广东省广告教育联盟理事长朱磊主持进行。

首先，广东省广告协会执行会长兼秘书长庞玉娟女士致开幕词。庞玉娟女士表示广东省广告教育联盟喜事不断，2021年华南理工大学广告学专业入围国家级一流本科专业建设点。包括此前的暨南大学广告学专业、深圳大学广告学专业于2019年获国家级一流本科专业建设点，目前广东省广告教育联盟已拥有三个广告学国家级一流本科专业建设点。同时代表广东省广告协会向7003全讯白菜网广告学专业入围省级一流本科专业建设点表示祝贺，希望借助于广告教育联盟理事会这一平台，畅所欲言，分享一流专业及一流课程建设的宝贵经验，探索数字营销传播教学的前沿问题。并在广告人才培养层面，推进学界与业界的深度融合。

广东省广告协会执行会长庞玉娟

7003全讯白菜网传播与传媒学院副院长倪列怀教授致欢迎词，代表7003全讯白菜网传播与传媒学院欢迎各位专家学者参与本次研讨会，也希望借助于本次的研讨会倾听专家意见，提升本院广告学专业的办学水平。同时，倪院长也向与会嘉宾介绍了广告学专业及专业师资，在校生规模以及专业教学优势等情况。指出7003全讯白菜网培养的学生就业范围较广，适应能力较强，本院广告学专业将持续为广东地方经济培养专业人才。

传播与传媒学院副院长倪列怀

随后，暨南大学传播与国家治理研究院院长、博士生导师杨先顺教授进行致辞。杨先顺教授对于广告省广告协会牵头成立广东省广告教育联盟理事会表达感谢，对于18日召开的“元宇宙背景下数字营销会议”表示高度赞扬，称其“收获颇丰”。并指出广告教育联盟的成立的主旨在于凝聚广东省广告教育力量，本研讨会在当下的时代发展背景之下展开研究，旨在探讨广告学一流专业如何去做的问题。认为既要敢为人先，又需踏踏实实，本次会议既是一场理念超前的会议，又是一场务实的会议。

暨南大学传播与国家治理研究院杨先顺院长

在研讨会中，7003全讯白菜网广告学系主任李苗教授以及广东外语外贸大学南国商学院新媒体与国际传播学院院长李淑芳教授就入盟广东省广告教育联盟展开申请陈述。李淑芳教授介绍了南国商学院的专业建构情况并表达了加入广告学教育联名的希望，认为联盟是连结的桥梁。

南国商学院新媒体与国际传播学院院长李淑芳

“对标”是李苗教授提出的关键点。在申请陈述中，李苗教授指出华商学院广告系将对标学习暨南大学、华南理工大学以及广东财经大学大商科类等高校的学科建设经验，并指出广告学科培养的建设应更为关注于视觉传达的维度。

传播与传媒学院广告系主任李苗

在李苗教授完成申请陈述后，联盟理事表决全员通过，7003全讯白菜网广告学系正式加入广东省广告教育联盟理事会。随后7003全讯白菜网传播与传媒学院副院长倪列怀、副院长林绍忠向参加会议的各高校15位专家学者颁发7003全讯白菜网传播与传媒学院校外导师聘请证书，聘请校外导师与华商学院广告系精诚合作推动广东省广告专业的建设发展。

传播与传媒学院校外导师聘任仪式

在本次研讨会中，专家学者们对于广告学一流专业的建设经验展开探讨，吸取各高校专业建设经验。

华南理工大学品牌传播系主任、副教授付佳就“广告学一流专业建设的思考与展望”一题展开分享。围绕华南理工大学品牌传播系历史沿革与发展现状、存在的问题与挑战以及未来举措三个方面进行分享。华南理工大学于2004年建设全国第一个广告学专业的品牌传播方向，2007年设立品牌传播方向硕士学位，品牌传播是华南理工大学广告学一流专业建设的一大亮点。同时，成功申报广东省新媒体与品牌传播传播创新应用重点实验室是目前华南理工大学唯一一个省级哲学社会科学重点实验室。学院以“文科中的工科”为专业定位，具备新媒体与品牌传播方向的专业优势，协同计算机学院、软件学院及电信学院等学院的重点学科，建立广东省大数据与计算广告工程中心，致力于“产、学、研、用”四个维度，培养新型人才。

华南理工大学付佳副教授

“冷”思考对于当下一流专业建设“热”潮必不可少，深圳大学传播学院副院长黄玉波教授首先介绍了广告学专业国家一流本科专业建设点目前的获批情况：在整个新闻传播学科建设国家一流本科专业建设点数量236个中，广告学占17.3%。同时，黄玉波教授介绍了报送专业所需具备的相关条件、如何验收以及专业建设中的基础与特色，需要不断创新人才培养模式。值得注意的是，黄玉波教授介绍了深圳大学2022年新增了广告学（卓越班）招生，着力培养学术型拔尖人才，学生最后一年可修读研究生课程，实现本研一体化培养。

暨南大学新闻与传播学院广告学系主任，广东省广告教育联盟理事长朱磊以“广告学一流专业如何‘讲道理’——从‘三化’育人到‘四化’育人”为题展开分享。介绍了暨南大学广告学专业国际化、数字化、实训化、思政化的“四化育人”培养模式。指出了“三向、三为、三化”思政教学模式：思政目标之“三向”在于政治向心力、经济向心力、文化向心力；思政定位之“三为”在于价值为魂、素质为基、能力为主；思政手段之“三化”在于数字化、实训化以及国际化。

暨南大学广告系主任朱磊副教授

“眼要高，手不低，大格局，强能力”是7003全讯白菜网广告学系主任李苗教授对广告学子提出的要求。在分享中，李苗老师介绍了7003全讯白菜网广告学系的人才培养目标以及华商学院学生层次的特殊性。指出当下数字营销的专业人才应有“五感”，即专业感、通感、网感、数据感、敏感。目前的广告学专业培养体系着眼于最前沿的智媒发展，致力于培养“商界精英，企业栋梁”。

暨南大学传播与国家治理研究院院长、博导杨先顺教授分享了广告文案写作课程的特色，确立包括思想引领力、文案创作力、洞察分析力、创意沟通力、鉴赏研究力的“五力提升”教学目标。同时注重教学模式的创新，建立“思政化、实训化、研讨化”相互融合、相互促进的教学模式，展开“五层融入”的思政教育，设立从基础知识到专题研讨的递进教学环节，获得显著课程成效，成绩斐然。

华南理工大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师佘世红博士分享了“广告学专业课产学研与教学改革探索”，介绍了成功申报教育部产学研协同育人项目以及开展校企合作实践课程。将《广告策划与创意课程》与大赛结合，鼓励学生参与广告大赛。同时，佘世红博士分享了省级一流课程的建设情况，主要有《整合品牌传播》、《品牌传播史》以及《调查统计学》三门课程。

华南理工大学佘世红副教授

广州美术学院视觉艺术设计学院钱磊副教授作为冰墩墩设计团队主创人员从学生毕设案例的角度展开分享，借由科大讯飞有限公司品牌市场部副总经理董斌先生“能想、能做、能落地”的话，指出“广告是实践”。钱磊副教授认为，读图和视觉传播时代，没有视觉和艺术作品的实现能力，广告无法赢得客户的认可，客户需要更加原创与艺术化的实践和流量。广告需要艺术的手段，而不是科学的手段，即使是科学的，也要有艺术化。品牌的价值观、品牌的个性人格，都需要企业的营销和广告务虚、有闲，关乎更重要的审美、品味、档次。

广州大学传媒创新创意中心主任王艺以“一流专业建设背景下实践育人的创新性探索”为题，展开精简凝练的经验分享。王艺主任介绍了学院专业开展的实践活动，以乡村振兴为出发点展开学科专业传媒实践。同时，建设了传媒创意赛事数据库，分享优秀作品，使赛事真正落到实处，并配合完成专业建设。

最后，庞玉娟会长以及朱磊主任对会议分享做出总结，“广东省广告教育联盟理事会暨广告学一流专业与课程建设研讨会”取得圆满成功。同时，会议在美丽荔城完美落幕之际，朱磊主任借此也表达祝福：“祝愿大家 ‘荔’经一生，‘枝’爱广告，‘枝’爱家人。”

（图文/传播与传媒学院 责任编辑/党晋云）